Sinkkuelämää 2:en ensi-iltaviikko työllisti kymmeniä promoottoreita.
Sinkkuelämää 2- leffan ensi-iltaviikko oli leffapromojen osalta luultavasti vilkkain kautta aikojen.
Expressionin promoottorit ahkeroivat urakalla eri markkinoijien näytejakeluiden, tuote-esittelyiden ja myyntitehtävien parissa. Yksi ensi-illassa vahvasti näkyneimmistä brändeistä oli Compeed, jota promottiin Expressionistien voimin niin Helsingin Tennis- kuin Kinopalatsissa.
Tämän lisäksi Compeed näkyi muun muassa kadunvarsimainoksissa, Tennispalatsin vessojen peili- ja oviteippauksissa, televisiomainonnassa sekä tietenkin valkokankaalla. Promootion rooli oli tukea muuta kampanjaa ja tuoda mainostetut tuotteen konkreettisesti ihmisten käsiin kokeiltavaksi vaikkapa saman tien.
Tuotejakelun toteutus
Compeed- tuotejakelu sijoitettiin taktisesti elokuvan loppuun leffasalien uloskäynneille, jolloin tilannetekijät olivat otollisimmat: suuri osa ensi-iltaviikon kävijäkunnista koostui nimittäin korkokenkäkansasta, ja parhaimillaaan Compeedin tarve oli akuutti. Huomaamaton apu kuumottaviin kantapäihin vähensi pehmoisilta penkeiltä takaisin jaloilleen nousevien leidien tuskaa, sillä monella oli useamman tunnin kierros kaupungilla luvassa vielä leffan jälkeen Compeed herätti myös miesten kiinnostuksen, sillä futiskengissä tai juoksulenkkareissa on aina totuttelemista ja sisäänajosta seuraakin usein kipeitä rakkoja.
Ne pienet yksityiskohdat
Promootio haluttiin kampanjan näköiseksi ja niin promoottoreiden asusteet sovitettiin Sinkkuelämää- teemaan sekä brändin väreihin sopivaksi. Turkooseissa mekoissa ja korkeissa koroissa ihastuttaneet promoottorit huomattiin ja asustusta kehuttiin leffakävijöiden suunnalta. Näillä pienillä viimeistellyillä yksityiskohdilla ja lisäsatsauksella saadaan promootion näkyvyyttä kasvatettua ja promootio näyttämään loppuun asti mietityltä.
Leffapromootio valkokangasmainonnan ohessa on pieni satsaus, mutta oiva lisä, jos kampanja halutaan nostaa huomioarvoltaan uudelle tasolle. Promootio osana suurempaa kokonaisuutta tuo mainonnassa herätetyn kiinnostuksen konkreettiseksi kokeiluksi, jolloin ostopäätös on jo huomattavasti lähempänä toteutumistaan.
Clear Channelin edustamissa elokuvateattereissa käy viikottain yli 100 000 katsojaa, joten hyvin suunnitellulla promootiolla on mahdollista tavoittaa viikonlopun aikana jopa tuhansia henkilökohtaisia kontakteja teatteria kohden. Leffaympäristössä myös tilannetekijät ovat kohdallaan: ihmiset ovat hyväntuulisia, heillä ei ole kiire mihinkään eikä elokuvien epätodellinen maailma luo rajoituksia siihen, mikä tuote teatterissa sopii promottavaksi. Lue myös Smash! -promootiosta leffateatterissa.
Tietoja Päivi Luomanen
Promootionne kuulosti todella viimeistellyltä ja tavoitteen mukaiselta!
Itse kävin katsomassa ko. elokuvan työmatkani päätteeksi Helsingissä ja tuli mieleen myös se, että olisin heti elokuvan nähtyäni ostanut soundtrackin jos se olisi ollut myynnissä teatterissa. Fiilis oli elokuvan jälkeen niin hyvä, että muutakin SATC 2-tavaraa olisin voinut hankkia jos siihen olisi ollut mahdollisuus.
Hei Marinka!
Sitä tuo Compeed-promo todella oli! Olemmekin nyt olleet mukana erittäin monissa leffapromoissa, eikä suosio osoita hiipumistaan. Fiksu mahdollisuus tavoittaa urbaanit nuoret ja nuoret aikuiset kuluttajat. Ja miksei muitakin kohderyhmä, kunhan valitaan ajankohta ja leffateatteri tarkasti. Onneksi on tietoa tuollaisten markkinointipäätösten tueksi.
Mikä parasta. yhä useammin promootioille ylipäänsä asetetaan tavoitteet. Jostain syystä ennen ei niinkään pohdittu, minkätyyppinen investointi myynninedistäminen yrityksessä on – tai oliko se ylipäänsä investointi vai pelkkä kulu. Kai se on jotain aatteellisia peruja niiltä ajoilta, kun promopaikat eivät maksaneet “juuri mitään”, kaikentyyppistä myyntiä/markkinointia saattoi tehdä vähän kaikkialla ja työntekijätkin saatiin ständille suorastaan naurettavalla korvauksella.
Olen monesti miettinyt soundtrack-asiaa itsekin. Kun leffa on erityisen vaikuttava ja virittää oikeaan mielentilaa, voi kauppa hyvinkin tulla tehtyä heti elokuvan jälkeen. Tämä siis, mikäli tuote on järkevän hintainen ko. tilanteessa.
- P