Expressionisti Annastiina Sloggi-bunkkerissaan Stockmannin päätalon miesten osastolla. Miesten osastolta ne hauskimmat tarinatkin tulivat!

Hullujen päivien hullutukset ovat nyt ohi ja Sloggi-promoottorit pääsevät avaamaan sanaisen arkkunsa hauskojen Sloggi-tarinoiden merkeissä. Tämä on tullut jo melkeinpä perinteeksi, että Hullujen päivien jälkeen blogin valtaavat promoottorien hulvattomat tarinat Stockmanneilta ympäri Suomen.

Tällä kertaa arvovaltainen raatimme keskittyi sekä tarinoiden elävästi kuvattuun sisältöön että sen hyvin kirjoitettuun ulkoasuun. Voittajaksi selviytyi tarinat 1-3 jakanut promoottori; hänelle siis lähtee palkinnoksi leffaliput!

Tässä siis Sloggi-tarinakisan satoa kevään 2012 Hulluilta Päiviltä, antaa tarinoiden puhua puolestaan!

Tarina 1

Aluksi ihmetystä, mutta sittemmin lähinnä ymmärrystä, mutta samalla lievää hilpeyttä herättivät muutamat erinäiset miehet, jotka tulivat tuotepöydän ääreen ja tervehtivät katsomatta silmiin. Kun yritin kysellä, tarvitsiko apua, saattoi mies murahdella jotain hiljaa ja nostella tuotteita itsekseen. Kun jatkoin kyselyä, että minkälaista mallia, väriä tai kokoa saisi olla, vastasi tämä, että löytäisi kyllä itse. Vastasin, että sanoisi sitten, jos voisin auttaa jotenkin. Lopulta ymmärsin, että tällaisia miehiä tuntui hiukan vaivaannuttavan se, että nuori tyttö puuttui heidän alushousuihinsa. Mitä heidän harmaat, kokoa 56 olevat Midi-alushousunsa nyt minulle kuuluisivat?

Tarina 2

Ehkä noin 60-vuotias mies saapui pisteelle ja halusi Midi-mallista mustaa housua. Kysyin reippaasti, että mitä kokoa saisi olla, johon mies vastasi, että katsotaanpas. Sitten hän kääntyi ympäri, nosti selkäreppuaan, laski housunreunaansa ja kaiveli alushousujensa merkkilappua esille. “Mikäs koko siellä näkyy?” mies kyseli. Yritin kohteliaasti koskematta katsella, näkyisikö kokoa, mutta mies työnsi takamustaan lähemmäs ja ojenteli lappua minulle. Sieltä sitten repun, takin, housujen ja ihon välistä kääntelin alushousun lappua ja ihmettelin, minkäslaista kokoa mies tarvitsisi. Ja hymy asiakasystävällinen pysyi värähtämättä yllä!

Tarina 3

Liikkeellä oli sateisen päivän vuoksi paljon vähemmän ihmisiä ja jotkut kohtaamiset olivat todella kummallisia. Eräskin päälle 50-vuotias mies saapui Sloggi-kojulle sanoen: “Sä vaan hymyilet täällä” ja jatkoi kuiskaten: “Sä varmaan voisit antaa mulle yhdet kalsarit ilmaiseksi.”  Myöhemmin ohi kulki toinen, hyvin samankaltainen mies,  jota tervehdin. Mies oli painellut ohitse vauhdilla, mutta kääntyi sitten takaisin ja totesi: “Sloggi! Onko sullakin Sloggit jalassa?” Totesin sitten rehellisesti, että itseasiassa ei kyllä tällä hetkellä ole. Siihen mies vastasi, että “No ei sitte. Huono myyjä.” Asiakasystävällinen hymy pysyi toki kasvoilla ja ohikulkijoillakin oli hauskaa.

Tarina 4

Asiakas halusi ostaa saumattomat hipsterit ja niiden olisi tärkeä olla sopivan kokoiset niinpä asiakas halusi sovittaa pöksyjä. Asiakas jonotti sovituskopille ja sovitti pöksyjä tietysti sukkahousujensa päälle. Kun hän oli saanut pökät jalkaan, hän tuli sovitushuoneesta sukkahousut jalassa ja pöksyt niiden päällä huudellen ”Hei Sloggi-myyjä”. Hän tuli myymälän puolelle esittelemään minulle, että pitäisiköhän ottaa kokoa pienemmät. Päädyimme siihen, että niiden olisi hyvä kokoa pienemmät.

Tarina 5

Eräs mieshenkilö lähestyi huudahtaen iloisesti, että: “Jaahas, täällähän on tällainen Sloggi-tyttö!”. Hän kertoi käyvänsä aina Hulluilta Päiviltä hakemassa Sloggit, joita onkin käyttänyt viimeiset 20 vuotta, kuulemma. Siinä sitten löysimme sopivan kokoiset alushousut miehelle, ja tämän vaimokin saapui paikalle. Oli sitten vaikea valinta edessä, ostaisiko harmaat ja mustat vai kahdet mustat. Piinaavan hiljaisuuden saapuessa ajattelin sen rikkoa, joten tokaisin vain että: “Niin, tässähän saa vähän pientä vaihtelua elämään, kun ottaa eriväriset, hehheh.” Mies katsoo minua kummastellen ja naurahtaa vaimoansa vilkaistuaan: “Kyllähän minä poika tiedän miten sitä vaihtelua saa”. Siinä sitten aikamme naurettuamme ja kummia katseita saatuamme saimme kuitenkin miehelle hyvän väriset Sloggit matkaan.

Tarina 6

Promo-päivien aikana naurattamaan laittoi asiakkaiden vähemmän hienovaraiset ilmaukset mahdollisesta sepaluksesta alushousuissa. Mieshenkilöt kysyivät karkeasti kovaan ääneen, mutta vanhemmat rouvat eivät tienneet miten päin olisivat olleet ja ilmaisseet kysymyksensä. Taitaa olla monille arka paikka keskustella alushousuista vieraan kanssa. Eräältä henkilöltä kysyin, jos voisin olla avuksi sloggien kanssa. Vastauksena tuli, etten kehtaa millään kysyä mitään alushousuista sulta ja pikainen poistuminen paikalta.

Siinä se nyt on! 3,5 vuoden opiskelun tulos hienoissa kansissaan.

Eilen kolahti postiluukusta kansitettu opinnäytetyöni ja ensi viikolla perässä seuraa Bachelor of Business Administration (BBA) tutkintotodistus. Tänään on siis se virallinen päivä, jolloin minusta tulee ihka oikea Tradenomi. Totesin, että minulle kelpaa todistus myös postimiehen ojentamana ja siksi istunkin nyt Pasilassa normaalin työpäivän merkeissä. Noh, myönnetään, vähän ehkä hymyilyttää enemmän kuin yleensä.

Kun aloitin Expressionilla vajaa vuosi sitten, ajatuksena tietenkin oli, että opinnäytetyön teko tulee myös toteutumaan Expressionin seinien sisällä. Aiheen löytämisessä ei loppujenlopuksi mennyt kuin muutama päivä, vaikkakin itse tutkimusongelmaa pyöriteltiinkin moneen kertaan. Jo alusta alkaen olen huomannut, että Expressionilla nähdään hyvin tärkeänä työntekijöiden hyvinvointi ja heidän mielipiteitään ja ajatuksiaan arvostetaan. Tämä on yksi syy siihen, miksi promoottorien tulee raportoida joka ikisen keikan jälkeen. Haluamme tietää, mitkä ovat päällimmäiset fiilikset keikan jälkeen, missä onnistuimme ja missä olisi parantamisen varaa.

Opinnäytetyöni aiheen muotoutuminen tuli siis suoraan tältä pohjalta: tutkimukseni tavoitteena oli selvittää, kuinka Expressionin promoottorit näkevät yrityksen brändin ja puhuvatko he brändistä myös työn ulkopuolella. Opinnäytetyöni nimeksi tuli siis pienen muotoilun jälkeen Employee Brand Advocacy eli vapaalla suomennoksella Työntekijät brändin puolestapuhujina.

Teorian sisältö, joka pohjautui brändin puolestapuhumiseen ja sen eri tasoihin, saatiin sopimaan täydellisesti itse tutkimusosioon. Toteutimme kvantitatiivisen tutkimuksen eKansion käyttöönoton yhteydessä, jossa kartoitimme promoottorien tiedonmäärää, käyttäytymistä ja asenteita Expressionin brändiä kohtaan. Tutkimus jaettiin kahteen osioon, faktoihin ja bränditietoisuuteen, jotta saimme riittävän määrän perusteita vastaajien lokeroimiseen brändin puolestapuhumisen tasoihin. Tutkimuksen tärkeimpänä osana selvitettiin, suosittelisivatko promoottorit Expresssionia työnantajana ystävilleen. Tästä olimme saaneet jo pientä vihiä työhaastattelutilanteissa kysyessämme, mistä haastateltava oli kuullut Expressionista. Vastaus on siis usein ollut: ”Mun kaveri on tehnyt teille promoja”.

Tämän vastauksen merkitys myös kulminoitui tutkimukseni tuloksissa: 98% vastanneista promoottoreista kertoi suosittelevansa Expressionia työnantajana muille ihmisille. Tutkimuksen tulokset ja koko opinnäytetyön onnistuminen eivät miellyttäneet vain meitä toimistolla istuvia Expressionisteja, mutta myös kouluni puolesta työni todettiin onnistuneeksi.

Suuri kiitos opinnäytetyöni kiitettävästä menestyksestä kuuluu PSalmiselle, joka omalla MBA-kokemuksellaan oli kullanarvoinen apu koko prosessin ajan. Hän tarkisti ja auttoi joka tilanteessa (potki myös pyllylle, jos ei valmista meinannut tulla), ja jaksoi myös kuunnella kiukutteluani epätoivon hetkillä, kun mistään ei tuntunut tulevan valmista. Mutta valmista kuitenkin tuli ja nopeasti. Koko projekti laitettiin alulle vuodenvaihteessa ja valmista olikin jo maaliskuun loppuun mennessä.

Toinen vaikuttava tekijä työn nopeaan valmistumiseen oli myös oma suuri mielenkiintoni kyseiseen aiheeseen. Brändien puolestapuhuminen on läsnä päivittäisessä elämässämme, halusimme tai emme. Niin suuri markkinointiapu kuin henkilöstön kautta toimiva ”puska-radio” onkin, monien yritysten panostus henkilöstön motivointiin ja tyytyväisyyteen on huolestuttavan vähäistä. Henkilökohtaisesti kuitenkin näkisin, että Expressionilla asiat ovat niin hyvin kuin tutkimukseni osoitti. Työntekijöistä huolehditaan, olivat he sitten toimistolla istuvia promootiosuunnittelijoita tai kentällä työskenteleviä promoottoreita, ja tämä näkyy heidän motivaatiostaan kertoa Expressionista muille ihmiselle.

Tässä vielä suora ote opinnäytetyöstäni, mikä tiivistää tutkimukseni tulokset muutamaan lauseeseen:

”Expression on panostanut oman brändinsä rakentamiseen ja tämä on tuottanut tulosta. Tällä hetkellä Expressionin brändin  takana seisoo vahva joukko, joka levittää positiivista viestiä yrityksestä. Yrityksen brändi nähdään nuorekkaana ja innovatiivisena ja sillä on kirkas tulevaisuus edessään.”

Referoin siis juuri äsken itse itseäni. Jo on aikoihin eletty.

Kokonaisuudessaan opinnäytetyöni on luettavissa täältä: http://publications.theseus.fi/handle/10024/40372

Jos kaipaat opinnäytetyöaihetta markkinoinnin, henkilöstöhallinnon tai myyntityön saralta, ota yhteyttä niin mietitään löytyisikö sopivaa aihetta Expressionin tai asiakkaidemme parista!

Sloggi-promot ovat aina olleet kovassa suosiossa promoottorien keskuudessa ja aivan syystä. Tylsiä hetkiä harvemmin tulee ja promoottorit pääsevät hiomaan myyntipuheitaan oikein olan takaa. Tänä vuonna Hulluilta Päiviltä Helsingin keskustan Stockmannilta voi bongata myös HP-promoottorimme Henrin. Tämän kevään Hullareilla touhuaa siis yhteensä 11 Expressionistia, joista kymmenen Sloggi-myyjinä ja yksi elektroniikkaosastolla Hewlett-Packardin tuotteiden parissa. Hauskoja Hullari-tarinoita on siis varmasti tuloillaan myös ensi viikon aikana!

Barille-kokit Sellossa viime viikolla. Tänään kokkaillaan CM Keravalla.

Tällä viikolla tapahtuu paljon myös muiden promojen merkeissä. Barilla-kiertue laajentaa ulos pääkaupunkiseudulta Keravalle, Nurmijärvelle ja Lohjalle ja muutaman viikon kuluttua kiertuepaku suuntaakin jo Pirkanmaalle. Parveke- ja terassilasivalmistaja Lumonin kanssa suunnataan tällä viikolla Itäkeskukseen perinteisten kauppakeskuspromootioiden merkeissä ja tietenkin myös HP:n myymäläpromot pyörivät tuttuun tapaan.

Expressionisti Jasmin ahkeroimassa Stockmannin päätalolla Helsingissä.

Kirstikin kuunteli aktiivisesti sohvan reunalla.

Viime perjantaina Pasilassa kokoonnuttiin perinteisen ePromo-koulutuksen merkeissä. Illan aikana tutustutettiin niin uusia kuin vanhojakin promoottoreita Expressionin toimintatapoihin, myynninedistämiseen ja myyntityöhön yleisesti. Koulutuksessa käytiin läpi myynninedistämisen haasteita ja myyntityön kulmakiviä promoottorin näkökulmasta.

Aiemmista ePromoista tuttu esimerkki Yhdysvaltalaisen Yalen yliopiston luokasta vuodelta 1953 tuotiin jälleen esille ja sen pohjalta promoottorit rohkaistiin kirjoittamaan ylös omia tavoitteitaan niin työ- kuin yksityiselämänkin puolelta. Tarinahan kulkee näin: vuonna 1953 Yalen yliopistosta valmistuneista opiskelijoista 3 % kirjoitti tavoitteensa ylös. 20 vuotta myöhemmin kävi ilmi, että tavoitteensa ylös kirjoittaneet olivat saavuttaneet tavoitteensa ja menestyneet elämässään kaikilla osa-alueilla huomattavasti paremmin kuin ne, jotka eivät olleet kirjoittaneet tavoitteitaan paperille.

Totta tai tarua, mutta yksi asia on varmaa. Jos tavoitteita ei ikinä aseta, tuskin niitä voi saavuttaakaan.

"Vuoden päästä minulla on..."

Keskittyneitä kuuntelijoita.

- Mielestäsi on vain järkevää kuljettaa mukana rullaa roudarinteippiä. Tarvitset sitä todennäköisemmin kuin laastaria tai hakaneulaa, ja ainahan voit korvata ne roudarinteipillä.

- Käytät sitkeästi termiä roudarinteippi tai jeesusteippi, vaikka koko muu maailma tuntee saman tavaran paremmin ilmastointiteippinä.

- Uusi tuttavuutesi kertoo olevansa kotoisin Yli-Vieskasta. Hän on juuri alkamassa tottuneesti selittämään, missä päin kyseinen paikkakunta sijaitsee, kun kuittaat: ”Joo, oon ollut siellä Kärkkäisellä keikalla”.

- Olet käynyt Tuurissa Keskisillä ostamatta mitään.

- Otat jokaiset sinulle tarjotun flyerin/ tuotenäytteen ja arvioit samalla promoottorin katsekontaktin ja avauslauseen.

- Kysyt lisäkysymyksiä jaetusta tuotteesta vain selvittääksesi, osaako promoottori vastata niihin.

- Vaateostoksilla mietit, voisivatko nämä olla ”siistit omat farkut”.

- Osaat sanoa vartin tarkkuudella, kuinka kauat jaksat milläkin kengistäsi seistä.

- Voit helposti elää 12-tuntisen työvuoron yksinomaan maistatettavana olevalla tuotteella, olipa se sitten suklaapatukka, grillimakkara tai ateriakastike.

- Kaverisi alkavat helmikuussa kysellä, tiedätkö jo koska kevään Hullut Päivät ovat.

- Kaverisi soittavat sinulle ostaessaan tietokonetta/ kameraa/ ateriankorvikkeita/ parvekelaseja.

- Vanhempasi pukeutuvat pääsääntöisesti vanhoihin promovaatteisiisi.

- Sinusta ei ole enää yhtään outoa pyytää tuntematonta ihmistä ottamaan kuvaa itsestäsi ”silleen että näyttäis että mä tässä just juttelen jollekin”.

Nämä asiat tulivat heti mieleen sen kummempia miettimättä. Mitä listasta mielestäsi puuttuu?

Barilla-promopiste koekasaustilaisuudessa Fair Factoryn toimistolla. Suunnilleen tämännäköinen laitos pitäisi siis bongata! Kokoa on 3 x 3 x 3 metriä, joten jos promopiste ei löydy, kannattaa käydä optikolla.

Viime viikon promoista kertovista blogijutuista ei tule loppua. Expressionistien sisäiset kokit ja pakettiautokuskit pääsivät vihdoin valloilleen Barilla –pastojen ja -kastikkeiden maistatuskiertueen startattua. Kiertueen ensimmäisenä etappina oli Citymarket Ruoholahti, jossa Expressionistimme Salla tarjoili kiertueen ensimmäiset maukkaat pasta-annokset ostoksilla olleille kuluttajille. Barilla-tuotteet ovat tunnettuja aidoista makuhermoja hemmottelevista italialaisista pastoistaan ja niihin täydellisesti sopivista kastikkeistaan. Jo ensimmäisten promootioiden aikana huomattiin pastojen suosio; Paketteja kului yksi toisensa jälkeen ja Sallalla oli kädet täynnä töitä pitää pastakattila kuumana koko päivän ajan.

Tällä viikolla kiertue rantautui Itä-Suomeen aloittaen eilen keskiviikkona Lappeenrannasta, jonka jälkeen kiertuepaku suuntasi Expressionisti Caritan ohjaamana Imatralle. Kiertue palaa jälleen hetkeksi pääkaupunkiseudulle, jonka jälkeen pikkuhiljaa käydään läpi koko Uusimaa. Tulevana lauantaina kannattaa suunnata Espoon Iso-Omenaan, joka on kiertueen seuraava maistatuspaikka!

Bongaa Barilla-kokit –kilpailun ensimmäinen etappi on siis tulevana lauantaina! Ohjeet tulevat tässä: Mene kauppakeskukseen, etsi Barilla-kokit, ota heistä kuva ja postaa se Expressionin Facebook-pagelle. Ensimmäinen postaaja voittaa leffaliput!

Kesä, tule jo! (kuva lainattu)

Nyt niistä muista mielenkiintoisista promootioista, mistä jo mainittiin aiemmin tällä viikolla. Viime viikon messutapahtumissa Helsingin Messukeskuksessa oli mukana myös toinen asiakkaamme, Safir Plast Oy. Esillä OmaMökki -messuilla oli yksi yrityksen tuottamista aurinkoenergialla kulkevista Solar Safir -veneistä. Aurinkoenergia jo itsessään herättää paljon kysymyksiä kuluttajien keskuudessa. ”Toimiiks se oikeesti?” oli ehkä kysytyin kysymys messujen aikana. Expressionisti Iiris todisteli asiaa yhdelle jos toisellekin messukävijälle kahden päivän ajan. Veneissä on aurinkokenno, joka auringon voimalla lataa veneen sähkömoottorin akun ja vene on valmis ajettavaksi.

Solar Safir –veneet tarjoavat siis ekologisemman vaihtoehdon tavallisen bensakäyttöisen perämoottorin sijaan. Ekologisuus onkin tällä hetkellä hyvin tärkeässä roolissa niin vapaa-ajalla kuin työmaailmassakin. Kierrätys, lähiruoka ja kasvispainotteinen ruokavalio ovat suuri osa monen ihmisen elämää tänä päivänä.

Ekologisuus lyö läpi useimmiten niissä asioissa missä se ei aiheuta ylimääräistä vaivaa ihmiselle. Varsinkin silloin, kun se auttaa säästämään kuluissa. Harva tekee valintaansa vain yksin periaatteiden takia, vaan oman mielenrauhan ja hyvinvoinnin kannalta. Expression tekee myös omia pieniä ekotekojaan kierrättämällä ja syömällä vain suklaamunia näin pääsiäisen alla – Kanojen hyvinvointi on siis taattu!

Hyviä esimerkkejä näistä katseita keräävistä promootiopisteistä oli menneellä viikolla Helsingin Messukeskuksessa, jossa sai tutustua niin puutarhanhoitoon kuin sisustukseenkin erikoistuneisiin yrityksiin. Samaan aikaan Messukeskuksessa järjestettiin OmaKoti, OmaPiha, OmaMökki ja Sisusta! –tapahtumat, jotka kaikki sopivat mainiosti viikonlopun aurinkoisen keväiseen tunnelmaan.  Erilainen tunnelma onkin sitten näin maanantai-iltapäivällä, kun koitamme toipua viime yön lumipyryistä.

Onneksi kuitenkin viime viikon messut suuntasivat katseen jo kohti kesää. Pitkään jatkunut yhteistyö Lumonin kanssa suuntasi tällä kertaa OmaKoti  -messuille, jossa Lumonin messuosasto jo itsessään herätti huomiota suuren malliterassin seistessä messuhallissa. Kesäisen terassin ympärillä hääräsi Expressionistimme Pia houkuttelemassa ihmisiä vierailemaan osastolla ja osallistumaan arvontaan. Tällä kertaa arvontaan osallistumisen pystyi suorittamaan myös jälkikäteen kotisohvalta Lumonin nettisivujen kautta. Yrityksen nettisivuille ohjaus arvonnan kautta on erittäin toimivaa varsinkin tämänkaltaisilla suurilla messuilla, jossa kävijät useasti kiirehtivät ständiltä toiselle nähdäkseen kaiken mahdollisen.

Jo yksin Lumonin osastolla vieraili useita tuhansia ihmisiä messujen aikana ja suuri osa näistäkin ihmisistä jäi juurikin kyseisen terassin kohdalla luomaan mielikuvia, miltä se mahtaisikaan näyttää omalla takapihalla. Lumonin kanssa promottiin menneellä viikolla myös Tampereella jo tutuksi tulleiden myymäläpromootioiden merkeissä. Tällä kertaa myymälänä oli Turtolan Kodin1, jossa Expressionisti Marjukka ahkeroi yhdessä Lumonin myyjien kanssa.

Ps. Viime viikon muista mielenkiintoisista promoista tulossa myös kirjoituksia lähiaikoina, joten kannattaa pysyä kuulolla.

Tämäkin kesäinen unelmaterassi löytyy Lumonin nettsivuilta www.lumon.fi

Emma ja Jussi hauskuuttivat leffayleisöä Dumle-livemainoksessa tammikuussa 2009

Flash Mobit eli suomeksi ryhmätempaukset ovat alkaneet yleistyä Suomessakin. Expression on ollut mukana ideoimassa muutamaa ryhmätempausta ja livemainosta. Toteutukseen asti on päässyt mm. Dumle-livemainos Tennispalatsissa tammikuussa 2009. Leffateatteri on keskittyneen, hyvin ennustettavissa olevan yleisönsä vuoksi erinomainen paikka livemainoksen kaltaiselle tempaukselle, mutta hämärän valaistuksensa vuoksi haasteellinen paikka tempauksen dokumentoinnin kannalta. Ne toteutukset, mitkä onnistutaan kuvaamaan onnistuneesti, saavat alkuperäistä liveyleisöä huomattavasti tärkeämmän kohderyhmänsä videoiden katsojista, kuten:

Carlsbergin tempauksessa prätkäjengiläiset täyttivät leffateatterin (yli 10 725 000 katsojaa)

Zombiet marssivat leffasaliin The Walking Deadin promossa (yli 974 000 katsojaa)

Mutta kyllä Suomessakin osataan! Finlandia soi komeasti Rautatieasemalla, ja vasta videon lopussa (ihan toisaalla kuvatussa pätkässä) selviää, että tarkoitus oli ajaa Pekka Haavistoa presidentiksi.

Iso osa ryhmätempauksen tai livemainoksen viehätyksestä on tietysti siinä, että pienillä kustannuksilla voidaan saada suuri huomioarvo ja jopa mediajulkisuus – ainakin sosiaalisen median julkisuus, ja vapaaehtoisesti jaettu mainoshan on aina tuputettua parempi. Tempauksen järjestäminen ei välttämättä vaadi edes osallistujien tapaamista etukäteen. Kun Helsinki tanssi 200-vuotiaan kaupungin kunniaksi osa osallistujista oli opetellut tanssikoreografian videoiden perusteella. Projektia vetämään kannattaa kuitenkin ottaa alan ammattilainen, joka tuntee lupakäytännöt, sopivat videokuvaajat ja -käsittelijät, laatii viralliset pressitiedotteet ja tuntee ne sosiaalisen median kanavat, jossa uutinen tempauksesta saadaan leviämään.

Onnistuakseen ryhmätempaus tarvitsee hyvän, mielellään ennennäkemättömän idean, josta parhaimmillaan käy suoraan ilmi mainostettava tuote. Carlsbergin livemainos on tästä hyvä esimerkki; ensijärkytyksestä selvittyään leffakävijät saavat käteensä Carlsbergin oluet. Linkki tuotteeseen ei kuitenkaan ole välttämätön. Video alkuperäisestä T-mobile-tanssista on katsottu YouTubessa jo yli 33 miljoonaa kertaa, eikä T-mobile tule esille kuin videon nimessä. Ellei yhteyttä sitten hae T-mobilen sloganin “Life’s for sharing” kautta, joka toteutuu ainakin tämän videon suosiossa sosiaalisissa medioissa.

Ryhmätempaus on yksi niitä markkinoinnin ilmiöitä, jolle ei tämänhetkisestä suosiostaan huolimatta voi povata pitkää elinkaarta. Flash mobien suosio perustuu yllätyksellisyyteen, joka auttamattomasti häviää tempausten yleistyessä. Kaikista tempauksista ei tule YouTube-hittejä, mutta kokeileminen ei vie uuttakaan brändiä konkurssiin. Flash mobbaa siis vielä kun voit!

Kirsti onnittelee Expressionia ja synttäripäivän jakavaa promootiosuunnittelijaamme Ilonaa!

Kuten yritystarinastamme selviää, Expression perustettiin 22.3.2005, tasan seitsemän vuotta sitten. Liikkeenjohdon konsulttien mukaan suomalaisen yrityksen keskimääräinen elinikä on seitsemän vuotta, joten Expression on siirtymässä vanhojen yritysten puolelle. Promootiotoimistoksi 7-vuotias on jo vähintäänkin keski-ikäinen.

Ikäkriisi! Olemmeko nuoria vai vanhoja? Toimiston Expressionistien keski-ikä on 27 vuotta. Kuopuksemme Ilona jakaa syntymäpäivän Expressionin kanssa ja täyttää tänään 23; kolme meistä yrittää opetella ikää kysyttäessä aloittamaan kolmosella. Markkinointialalla viihtyvät yleisesti nuoret tai nuorekkaat ihmiset, joten emme ole poikkeuksellisen nuoria. Miksi sitten usein huomaan, että ajattelemme Expressionia nuorena yrityksenä?

Yrityksestä puhuttaessa nuoruuteen liitetään ahkeruutta, nälkäisyyttä ja intoa, niitä löytyy Expressionilta edelleen. Toisaalta keski-ikäinen Expression on jo ymmärtänyt, että ahkeruus ei tarkoita yötä myöten työntekoa. Sitä on kokeiltu, siitä on selvitty ja enää siihen ei lähdetä. Ihan kaikkeen ei lähdetä enää muutenkaan, keski-ikäisenä on jo varaa tuntea oma arvonsa ja kieltäytyäkin välillä. Expression on tehnyt yli 15 000 promootiopäivää ja dokumentoinut yli miljoona asiakaskohtaamista, joten jos asiakas ehdottaa epäkiinnostavien mainoslehtisten jakoa koleassa kadunkulmassa, on meillä pokkaa ehdottaa, että tehtäisiinkö kuitenkin jotain toimivampaa.

Nuoruuteen liitetään usein kapinallisuus, mutta ehkä me olemme jo liian vanhoja uhoamaan markkinoinnin vallankumouksilla sun muilla. Me enemmänkin kerromme, minkälaisia tuloksia milläkin toteutuksella on saatu aikaan, ja mietimme yhdessä asiakkaan kanssa, mikä milloinkin sopii parhaiten. Aina ei kannata keksiä pyörää uudestaan. Ilmapallojen jakaminen, arvonnat ja pomppulinna ovat vanhoja konsteja, mutta niidenkin avulla voidaan saada kuluttajia toimimaan halutulla tavalla, vaikkapa tykkäämään yrityksen Facebook-sivusta. Uutuusarvoa tavoittelevalle asiakkaalle voimme toteuttaa Green Screen -kuvauksen tai rusettiluistelun jääkentällä Narinkkatorilla – kesähelteellä.