Elokuvateatterit ovat erinomainen paikka tehdä promootioita, etenkin tuotejakeluita. Leffassa on tasainen määrä kävijöitä läpi vuoden, kävijämäärät ovat hyvin ennustettavissa ja tilannetekijät ovat otolliset promoottorin ja asiakkaan kohtaamiselle. Asiakkailla on myös aikaa tutustua tuotteisiin tai vaikkapa osallistua kilpailuun saliin pääsyä odotellessa. Tällöin huomio kiinnittyy promootioon ja promoottoriin, mikä on tärkeä tekijä markkinointitoimenpiteen onnistumisessa.
Suosituimpia leffapromoja lienevät herkku-uutuuksien jakelupromot, mutta toki suhteellisen vaikeasti tavoitettava 15-34-vuotaiden kaupunkilaistenkohderyhmä kiinnostaa muitakin markkinoijia. Elokuvissa on totuttu näkemään tuotesijoittelua kännyköistä käsivoiteisiin, joten tuotejakeluitakin rajoittaa vain mielikuvitus.
Smash! – promootio
Helsingin, Turun ja Tampereen elokuvateattereissa herkuteltiin olan takaa, kun keltaisiin sonnustautuneet Expressionin promoottorit jakoivat ”vaarallisen hyviksi” leffasnackseiksikin kehuttuja Smash!- suklaasnackseja. Pandan maahantuoma ja Nidarin valmistama Smash! on suolaisen makea suklaasnack, joka sopii moneen makuun.
Kohuttu Smash!- tv-mainoskin näytti olevaan terveessä muistissa, sillä promoottorit saivat myös leikkimielisiä kamppailuhaasteita. Onneksi todellisilta ilkeämielisiltä käsirysyiltä vältyttiin odotetusti, ja promo toteutui iloisissa ja tehokkaissa merkeissä.
Saako olla tosi hyyyvä Smash?
Ps. Mitä mieltä sinä muuten olit Smash!-mainoksesta nousseesta keskustelusta, jossa mainosta kuvailtiin “turhaan väkivaltaan kehottavana”?
Tietoja Annariina Tolvanen
Kommentit